以“智”取胜 做强品牌 协同共赢

——兵团在2025年服贸会上的收获和启示

兵团日报全媒体记者孙永杰

9月10日，在新疆天业节水灌溉股份有限公司展示的现代农业高效节水演示沙盘前，工作人员（右一）与其他省市参展商就节水技术进行深入交流。

9月10日，新疆戈壁记忆品牌管理有限公司工作人员在布置展陈商品。

9月12日，新疆昆玉枣业有限公司工作人员（前排左）向观展者推介红枣产品。

9月13日，参展观众在品尝十师北屯市新疆疆山集农业科技有限公司生产的小花菇菌汤产品。

9月13日，2025年中国国际服务贸易交易会兵团展区内人潮涌动。在此次服贸会上，兵团31家企业携70余种特色展品集中亮相，涵盖农业技术、翻译服务、文旅服务、数据中心等六大服务贸易重点领域。

9月14日，2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京落幕。本届服贸会以“数智领航，服贸焕新”为主题，聚焦数字化、智能化、绿色化等热点，吸引近2000家企业线下参展、近5600家企业线上亮相，累计入场观众突破25万人次，在建筑、信息技术、金融等领域达成成果超900项。

当全球服务贸易的潮流在北京汇聚，兵团代表团以“展成果、亮特色、强合作”为导向，聚焦服务贸易核心领域与特色优势产业，组织31家企业携70余种特色展品集中亮相，内容覆盖农业技术、翻译服务、文旅服务、数据中心等六大服务贸易重点领域，向世界展示了兵团服务贸易和特色产业的蓬勃活力与创新成果。

从本次展会上，兵团代表团带回来的不仅是签约项目和合作意向，更有关于未来发展路径的深度思考。如何通过技术革新提升产业竞争力？怎样实现从“资源输出”到“价值输出”的转变？如何在开放合作中实现协同发展？展会虽已落幕，但积极探寻这些问题的答案及其内涵仍具有深远意义。

技术革新：从“兵团制造”到“兵团智造”

在服贸会兵团展区新疆天业节水灌溉股份有限公司展台前，一场现代农业高效节水演示吸引了众多专业观众驻足。在演示沙盘上，不仅展示了滴灌技术的先进成果，更预示着农业生产方式的深刻变革。

兵团企业如何借助技术革新实现转型升级？这是兵团参加本届服贸会的重要考量。在全球化竞争日益激烈的今天，技术革新不再是选择题，而是关乎企业生存的必答题。当下，兵团诸多企业面临着一个严峻的问题：是继续依靠传统资源和劳动力优势，还是勇敢拥抱技术革新，实现脱胎换骨的变革？

天业节水公司的转型之路提供了令人信服的答案。近年来，该公司有效整合节水灌溉、农业机械化、农艺栽培等各项技术创新，形成了一整套创新技术体系，推动“兵团造”节水产业向“新”向“智”发展。目前，该公司研发的大田膜下滴灌技术不仅在棉花、番茄、果树等经济作物成功推广应用，还进一步推广应用到了水稻、小麦、玉米、大豆等粮食作物的生产，并在苜蓿等饲草作物上也有大面积成功应用的范例。

本次服贸会上，新疆冠农集团有限责任公司携核心产业成果——“小铁牛”数字农业综合服务平台精彩亮相。“小铁牛”平台集成了农事管理、农机调度等12个功能模块共46项主要功能，通过运用互联网、大数据、云计算、物联网等现代信息技术，为农业生产、经营、管理和服务提供全方位解决方案，实现了农业精准作业和资源价值最大化。

由此可见，技术革新不仅是技术升级，更是思维模式的根本转变。而技术革新的未来方向何在？从参展企业展示的实践成果来看，应当有这样几个重点领域：一是技术与传统产业深度融合，如农业物联网、智能装备等；二是产业链延伸，如特色产品精深加工；三是绿色低碳技术，如资源循环利用、节能降耗等。

从传统的产品导向转向客户导向，从追求规模扩张转向讲求质量效益，从封闭创新转向开放协同，这一过程虽然充满挑战，但却是兵团企业实现高质量发展的必由之路。

价值提升：从“卖产品”到“卖品牌”

9月13日，吉林游客吉闯走进兵团展区，对展区内展陈的好物赞不绝口：“兵团生产的红枣个儿大、肉厚、甜度高，直接吃、泡水喝或者煮菜、煲汤都适合，是我家常备的养生佳品。这次在兵团展区，没想到除了可以购买到不同品种的优质红枣，还品尝到了红枣发酵酒和蒸馏酒等新品。”

红枣在全国多地都有生产，为什么兵团的红枣广受青睐，市场认知度比较高？本次服贸会上，兵团企业的品牌建设成为引人深思的话题。品牌建设不仅仅是商标注册和包装设计，更是价值创造和价值认同的过程。兵团企业如何实现从“卖产品”到“卖品牌”的跨越？

参加本次服贸会的阿拉尔枣沐香酒业有限公司提供了品牌价值提升的典型案例。如今，该公司不再满足于简单地销售红枣初加工产品，而是聚焦红枣深加工，开发出红枣发酵酒和蒸馏酒系列产品。这些产品除了包装精美，还讲述了兵团红枣故事，赋予其文化内涵，大大提升了产品附加值和品牌影响力。

无独有偶，在新疆戈壁记忆品牌管理有限公司展台前，该公司销售部组长陈极岩也在向客商声情并茂地讲着产品背后的故事。

“今年服贸会，我们带来了沙棘的深加工系列产品，沙棘原浆、沙棘果粉、沙棘面霜等产品实力圈粉，深受参展商青睐。”陈极岩说。

戈壁记忆品牌管理有限公司所使用的原材料沙棘来自九师一七○团，通过卓有成效的品牌建设，让这里的沙棘身价倍增——获得国家农产品地理标志后，每公斤售价提高了5元；取得“富锶沙棘”认证则助力打开了高端市场，产品溢价达30%。线上，“小芳沙棘”等账号成为全网单品类销售冠军；线下，沙棘产品走进大型商超，被摆进“一七○团沙棘专柜”。2024年，一七○团沙棘总产量1.84万吨，实现产值1.07亿元，品牌效应让沙棘产业焕发出勃勃生机，使沙棘果名副其实地成为职工群众增收致富的“黄金果”。

在取得积极成果的同时，兵团企业在品牌建设过程中也面临诸多挑战——如何平衡传统与创新？如何兼顾保持品牌特色与扩大市场覆盖面？如何实现品牌价值的持续提升？这些问题，需要众多企业在实践中不断探索破解。

为提升品牌价值，兵团先后印发《关于贯彻落实〈质量强国建设纲要〉的实施意见》《兵团加强知识产权保护和运用的实施意见》等政策文件，坚持把好产品质量安全关，将地理标志和商标专利纳入区域一体化保护，为兵团品牌高质量发展积聚竞争优势。这种全方位的政策支持，为企业品牌建设提供了良好环境。

兵团商务局相关负责人表示，品牌建设是一项长期系统工程，需要企业持续投入和耐心培育。它涉及产品质量提升、服务体系完善、渠道建设优化、文化内涵挖掘等多个方面。只有通过系统规划和持续努力，才能打造出具有持续竞争力的品牌。

从本次服贸会的反馈来看，兵团品牌建设已经取得初步成效，但仍有很大提升空间。未来，还需要在品牌定位、设计、传播和管理等方面进一步深化，推动更多兵团品牌从区域走向全国，从国内走向国际。

开放合作：从“单打独斗”到“协同共赢”

“参加此次服贸会，我们公司收获颇丰，与近10家客商达成了合作意向。今后，我们将与合作方共享市场资源和渠道，实现互惠互利、合作共赢。”新疆昆玉枣业有限公司北京营销中心总经理申治告诉记者。

众多参展商收获满满的背后，是服贸会在促进全球服务贸易交流与合作当中发挥的日益重要的作用。服贸会不仅为众多企业提供了展示品牌形象、开展业务推广的机会，还搭建起国际交流的桥梁，助力各国企业共享中国服务贸易开放机遇，推动全球服务贸易迈上新台阶。

依托服贸会国际化平台的资源聚合效能，9月10日，在“投资兵团”招商引资推介会上，兵团代表团精准对接合作需求，成功促成了一批高质量合作项目，现场签约服务贸易、外贸外资项目9个，签约总金额达14亿元，签订战略合作协议1份，将为兵团产业升级与对外开放提供有力支撑。

同日，十二师正式启动“丝路云链产业跨境新通道”。该通道平台由十二师与北京国联视讯信息技术股份有限公司共同打造，以“综保区+新通道平台+双国两仓”模式为基础，提供保税监管、公允交割等服务，实现全程可视化数字供应链管理，将为产业跨境合作开启“一带一路”新通道。

开放合作不仅体现在企业和产业层面，也体现在区域协同发展上。近年来，兵团积极参与丝绸之路经济带核心区建设，主动融入国家向西开放总体布局，深化与“一带一路”沿线国家经贸合作，与156个国家和地区建立了贸易关系，目前已建成5个保税仓、14个海关监管场所和10个国家级外贸转型升级基地。通过深化与“一带一路”沿线国家和地区的合作，兵团推动跨境电子商务、国际物流、文化贸易等领域日渐成为新的对外投资增长点。

当今世界，以开放汇合作之力，方能在合作中办成大事、办成好事、办成长久之事。

“‘一带一路’倡议的实施，使兵团一跃成为向西开放的门户和海内外企业新的投资热土。通过高站位组团参展、高密度推介宣传，以展会友、以展促销、以展招商，兵团不断扩大交流合作‘朋友圈’，进一步推动兵团企业与国内外创新资源交流对接，为兵团高质量发展夯实了产业基础，攒足了发展后劲。”兵团商务局相关负责人说。

透过服贸会这一窗口，让人们看到了一个更加开放、自信的兵团。从服贸会出发，兵团持续扩大开放的故事将不断续写崭新篇章。