消费新活力从何而来？

——看兵团消费场景的“破局”与“立新”

兵团日报全媒体记者翟薇

2月7日，在八师石河子市的新疆兵团军垦博物馆文创区内，挑选军垦文创纪念品的年轻人络绎不绝；一师阿拉尔市的电商直播基地灯火通明，“兵团优品”订单在屏幕上一路飙升；六师五家渠市的青格达湖国家级旅游度假区，该师市的第三届冰雪风情季迎来了客流高峰……

这不只是节假日的特写，更是兵团消费场景中寻常的一幕。如今，一个个充满活力的消费新场景正在兵团各垦区蓬勃生长，汇聚成拉动内需、促进发展的强大动能。

2025年中央经济工作会议指出，“扩大优质商品和服务供给。”消费新场景是新业态、新模式、新产品的系统集成，对扩大优质商品和服务供给具有重要意义。

当前，兵团在扩大优质商品和服务供给，加强跨界融合、打造消费新场景等方面有哪些积极探索？积累了哪些好经验、好做法？记者在一些师市进行了深入采访。

文旅融合，军垦文化引客来

2月6日，游客在新疆兵团军垦博物馆选文创产品。兵团日报常驻记者 李秀 通讯员 郭凯丽 摄

冬日暖阳轻洒，八师石河子市“军垦第一连”景区内，游客们正沉浸于老一辈军垦人艰苦创业的生动场景中。该景区通过逼真的场景还原与深度参与体验，让厚重的红色历史从书本跃然眼前，化作可触可感的鲜活记忆。

“小红星”撬动“大产业”。石河子市深挖独特军垦文化资源，精心打造“共和国军垦第一城”旅游品牌，成功将红色基因转化为可体验、可消费的文旅产品。依托“文旅融合”模式，景区年接待游客量持续攀升，文旅综合收入屡创新高。

漫步八师石河子市幸福路步行街，这条承载城市记忆的老街经翻修后，巧妙将军垦元素融入现代生活。西段怀旧照相馆前，年轻人在创意雕塑旁驻足打卡；东段文创摊位上，军垦主题产品成为热销焦点……鸿禧便利店老板蒋永喜高兴地说：“如今越来越多家长带孩子来感受军垦文化，生意也比从前红火许多。”

八师石河子市深厚的军垦文化底蕴，为文旅产业注入持久活力。近年来，当地通过政策引导与资金支持，推动景区升级换代，打造沉浸式剧场等创新载体，让历史场景可感可触。同时，开发军垦主题研学课程、特色美食“军垦套餐”，并推出“红色旅游+农业体验”“红色旅游+工业参观”等融合项目，丰富游客体验层次。

在创新融合的护航下，八师石河子市红色旅游产业链条不断延伸，带动餐饮、住宿、交通、零售等相关产业协同发展。红色文旅与城市消费深度融合，夜游项目与主题节庆活动蓬勃兴起，为城市注入新活力。游客纷至沓来，城市面貌焕然一新，呈现出红色基因与现代生活交相辉映的生动图景。

【延伸阅读】

兵团各师市依托丰富的军垦文化、边疆风情与现代农业景观，积极探索“文旅+”融合消费新场景。从一师阿拉尔市的塔里木河源头生态之旅，到四师可克达拉的草原夜色与民俗文化的沉浸式体验，再到十师北屯市的额尔齐斯河域风光，兵团文旅资源各具特色。兵团文旅发展核心在于通过现代化、体验式手段，将历史文化资源创造性转化为研学旅行、主题民宿、文创商品与特色餐饮等高辨识度产品，打造感染力强的文旅品牌，让游客在消费中感悟兵团精神，实现社会效益与经济效益的有机统一。这不仅是扩大优质服务供给的重要途径，更是传承红色基因、促进民族团结、展现兵团新时代风貌的生动实践。

数智赋能，农产品畅销全国

1月29日，在一师八团，新疆小胡杨科技有限公司员工通过直播方式，将当地的特色农产品推广到全国各地。包伟 摄

眼下正值红枣销售旺季，新疆阿拉尔聚天红果业有限责任公司的生产车间内，生产线满负荷运转，工人们正全力赶制订单。“现在我们品牌效应越来越好，消费者认可度显著提升。”该公司直播运营助理陈海涛表示。

这一转变，源于“塔里木河”区域公用品牌的建立。一师阿拉尔市日照充足、昼夜温差大，是优质林果产区，但过去林果业品牌分散，缺乏统一形象，制约了产业聚集和市场拓展。为破解这一难题，2018年，一师阿拉尔市创立了“塔里木河”区域公用品牌，并探索出“公共品牌+企业自有品牌”并行的运营模式。

为加强品牌建设，一师阿拉尔市实施了一系列举措，包括品牌整合、标准制定、政策扶持和渠道拓展。一师阿拉尔市果业行业联合协会牵头制定了系列标准，对生产流程、分级分选、包装标识等进行规范，确保产品品质稳定。

品牌带动效应正逐步转化为产业竞争力和市场占有率，为一师阿拉尔市林果业高质量发展注入持续动力。

销售提升的同时，生产效率也需同步跟进。2025年，一师阿拉尔市工业和信息化局与新疆奎木星测控技术有限公司协作，搭建了农副产品供应链管理平台，实现从收购到销售的一体化管控。平台配备协同办公与移动端功能，支持全流程线上化和业务数据一体化，让数据“活起来、动起来、用起来”，有效提升企业运营效率，助力农产品加工企业数字化转型。

如今，兵团各师团积极实施数字赋能农业，以标准化、品牌化、数字化为方向，引导新型农业经营主体转型升级，推动兵团特色农产品价值链提升。

【延伸阅读】

兵团拥有得天独厚的农业生产条件，孕育了棉花、红枣、核桃、苹果、香梨等优质、绿色的地标性农产品。扩大这些优质商品的供给，关键在于打通从“田间地头”到“消费者手头”的现代化供应链。当前，兵团正着力构建“区域公用品牌+标准化体系+数字供应链+多元渠道”的产销新模式。通过培育类似“兵团优品”“军垦1949”等具有广泛影响力的区域公用品牌，建立严格的质量追溯体系；通过建设智慧物流园区、发展冷链运输、搭建产销对接大数据平台，降低流通成本、提高效率；通过大力发展农村电商、直播带货、产地直供、订单农业等，拓宽销售渠道。这不仅能直接促进职工群众增收，巩固拓展脱贫攻坚成果，更能让全国消费者便捷共享兵团优质农产品，是践行“扩大优质商品供给”要求、服务构建全国统一大市场的兵团实践。

节庆带动，特色活动促消费

二月五日，在六师五家渠市青格达湖国家级旅游度假区内，“冰柱森林”打卡点人气爆棚，各地游客纷至沓来，拍照打卡定格冬日冰雪美景。杜仪 朱小丽 摄

每年4月，六师五家渠市青格达湖国家级旅游度假区里，百万株郁金香争奇斗艳，游人如织。近年来，六师五家渠市依托青格达湖生态资源优势，打造“郁金香节”品牌，通过“节庆融合”模式，将单一赏花活动拓展为集观光、休闲、购物、美食于一体的综合消费场景。

同时，为进一步增强郁金香文化旅游节的吸引力，满足游客多元化、高品质需求，2025年，六师五家渠市依托“全龄段、全天候、全场景”的文旅地标，通过策划打造“12小时全时体验链”，将游客平均停留时间从2小时增加至5.5小时，二次消费占比提升了400个百分点，并鼓励景区联动青湖御园、恒尚马术等周边景区构筑“赏花+”生态圈，并同步推出15项门票优惠措施，充分释放文旅红利。2025年的第二十届郁金香文化旅游节，在近1个月的时间里，接待游客超32万人次，实现旅游综合收入1.68亿元。

六师五家渠市有丰富的农业和生态资源。如何将资源优势转化为持续的消费动力，是该师市面临的发展课题。近年来，六师五家渠市积极探索破解之道，通过创新节庆运营与产业联动，在传统赏花基础上增加音乐节、文创市集、美食街区、亲子乐园等多元业态，同时推动“节庆+农业”“节庆+文化”“节庆+体育”深度融合，打造四季不断的节庆活动体系，不断提升游客体验感。

在节庆品牌护航下，六师五家渠市已形成“四季有景，全域可游”的全季旅游消费格局。节庆活动与城市建设深度融合，也促进了基础设施改善和商业氛围提升。如今游客多了，城市品牌更响了。

【延伸阅读】

兵团各师市拥有丰富的自然生态资源和现代农业基础，为发展节庆经济提供了有利条件。通过打造具有地域特色的品牌节庆活动，能够有效聚集人气、拉动消费、提升城市影响力。而这其中的关键在于推动节庆活动从单一观光向综合体验转型，从短期节会向常态化运营延伸，从政府主导向市场运作转变。通过整合“吃住行游购娱”全要素，形成完整的消费链条；通过创新活动内容，增强互动性和参与感；通过完善配套设施，提升服务品质。这不仅能直接带动当地餐饮、住宿、交通、零售等行业发展，还能促进农业、文化、体育等相关产业联动发展，实现“一节兴多业、一业带百业”的乘数效应。