“小文创”展现“大魅力”

兵团日报全媒体记者马雪娇

军垦娃娃冰箱贴、山海经便携镜子、特色枣木雕刻的发簪、折叠的复古军垦水壶……在第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）上，兵团“小文创”展现“大魅力”。

如今，文创产品已成为年轻人社交打卡的“硬通货”，从小众市场走向了大众消费。在本届文博会上，兵团展区展出的300余种展品中，文创产品与非遗作品占50.32%。一个个憨态可掬的“军垦小人”、一枚枚承载军垦记忆的冰箱贴等，成为许多游客争相抢购的“爆款”。

“小文创”何以火出圈？答案藏在设计者们的巧思与用心里。从新颖的设计到深入挖掘文化底蕴，再到融入日常生活，兵团文创从业者们以手心的温度讲述了一个个生动的兵团故事。

巧思设计，让文化IP“新”起来。在本届文博会上，“军垦小人”系列作品颇受青睐。

石河子市沐彬文化艺术有限公司手工艺人白欣荣一边现场制作“骏马滚财灯”，一边介绍道：“我们的设计灵感源自当年屯垦戍边的战士们，将兵团厚重的历史文化融入可爱的‘军垦小人’形象，瞬间就拉近了这段历史与年轻人的距离。”

文创必须围绕“有趣”“有用”做文章，原创性、趣味性与互动性交织，才是破圈的第一步。石河子市沐彬文化艺术有限公司创新打造手工非遗体验坊，让游客从旁观者变为参与者，亲身体验一件件文创产品的制作过程。这种“产品+体验”的全新模式，让军垦文化不再是静态的历史符号，而是可触摸、可体验、可传承的鲜活记忆。

深挖底蕴，让文化基因“传”下去。一款出彩的文创产品，离不开对本土文化资源的深度挖掘。在十四师昆玉市展台上，红泥与和田玉石粉烧制的陶瓷用品、特色枣木雕刻的发簪、艾德莱斯绸与桑皮纸制作的笔记本最受欢迎。

“文创产品受欢迎的核心，在于对文化的内涵进行深度挖掘。文创产品是微型的文化艺术品，其背后是对人们精神需求的精准捕捉与独特韵味的提炼。”新疆卓品文化创意有限公司销售经理刘贝贝说，也就是将当地独特的文化元素融入文创产品，让其成为文化认同的新载体与情感共鸣的新桥梁。

融于日常，让文化资源“活”起来。在二师铁门关市展台上，可以看到冰箱贴、氛围灯、日历等文创产品——如今，兵团文创产品早已不再是“束之高阁”的纪念品，而是走入了“寻常百姓家”。

“年轻人作为消费主力军，他们的选择影响着生活潮流，文创要兼顾产品的功能性和日常性。”二师铁门关市公共文化服务中心宣传促销部部长刘震说，将“文化范儿”巧妙融入生活细节，让文创产品既好看又好用，不仅优化了文化产品的供给结构，更拉动了文旅新消费。

小小文创，大有可为。近年来，兵团深耕文化土壤，从IP打造、产品创新、工艺传承、人才培育等方面精准发力，鼓励各师市讲好兵团故事，在文创产品开发、品牌打造上持续发力，推动兵团文创产品在内涵更深、创意更活的基础上，实现实用与体验的完美交融，不断激发兵团文化创新创造活力。