文化润疆 非遗添彩丨流量之后，留下什么？

——2026“新疆是个好地方”非遗援疆主题展示活动观察之三

兵团日报全媒体记者马雪娇

军垦丝棉画经纬交织，豫剧唱腔婉转悠扬，土碱臊子面的香味在空气中弥漫……2026“新疆是个好地方”非物质文化遗产援疆主题展示活动现场，一项项非遗代表性项目吸引八方游客驻足。这场文化盛宴，不仅是一次非遗代表性项目的集中展示，也是非遗与文旅深度融合的生动实践。

近年来，在兵团文旅消费场景中，非遗正走出博物馆，以手作体验、实景演艺、沉浸剧场等鲜活形式嵌入文旅场景，让游客从远观走向亲历，也为文旅产业注入了深厚文化内核。

如何将“非遗+旅游”打造成文旅融合的重要一环？兵团的积极探索给出了答案——深挖本土文化、升级体验设计、开展生产性保护，让一时流量沉淀为长久“留量”。

深耕文化沃土，让文旅体验更加丰富

跟随非遗代表性传承人制作军垦泥塑、学习军垦丝棉画技艺……在各个展区，观众们发现，非遗不再是“静态观赏品”，而是可参与、可带走的鲜活载体。

“酿酒要经过原料处理、开窖起糟、续糟配料、装甑、蒸馏等工序，步步皆是功夫。”伊力特酒酿造技艺展台前热闹非凡。依托这一非遗代表性项目，伊力特酒文化产业园打造了沉浸式工业旅游景区。

如何让非遗与旅游相互赋能，更有效地推动文旅融合发展？兵团的核心思路是从“看景”到“入情”，让游客在身临其境中触摸文化肌理。

四师可克达拉市依托伊力特酒文化产业园、薰衣草文化产业园打造非遗研学阵地，通过对非遗风物的挖掘、探索和利用，常态化开展教学活动，既为游客带来全新体验，也为旅游市场拓展了新的增长空间。今年上半年，该师市累计接待国内游客311.1万人次，同比增长7.27%；实现旅游收入13.27亿元，同比增长8.77%。

“我们将继续深挖酿造技艺的文化内涵，将军垦文化元素和白酒文化内涵深度结合起来。”伊力特酒酿造技艺代表性传承人谭曲元说。

当前，“非遗+旅游”正成为文旅深度融合发展的新引擎。看一次非遗主题展、赏一场非遗表演、到团场连队体验民俗风情……在兵团，“非遗+旅游”正持续激发文旅市场新活力。

升级互动体验，让游客从“旁观者”成为“剧中人”

做坯、塑形、晾晒、上釉……在三师五十一团图木舒克土陶技艺馆，游客在陶艺师指导下认真捏塑自己专属的土陶作品。来自天津的游客王霜举着自己制作的茶具说：“只有亲手制作，才能体会到这门技艺有多精妙！”

流传于三师图木舒克市的模制法土陶烧制技艺已有2000多年历史，2008年被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。如何让这一古老技艺“飞入寻常百姓家”？图木舒克土陶技艺馆馆长金红伟的思路十分清晰：让土陶从橱窗里走出来，成为游客能亲手制作、能带回家的文化记忆。

以土陶为“媒”，图木舒克土陶技艺馆构建起“制作+展示+销售+体验”的完整闭环。在这里，游客不再是旁观者，而是“剧中人”。这种DIY模式，不仅极大延长了游客停留时间，更让每一次触摸都成为宝贵的记忆。开馆以来，图木舒克土陶技艺馆已累计接待游客近4万人次，接待各类团体265批次。

“十五五”规划纲要明确提出，“提升非物质文化遗产保护传承水平，培育传承体验新场景”，首次将非遗传承体验新场景纳入国家经济社会发展顶层设计。兵团的实践与国家规划同频共振：打造“手作+研学”的深度参与业态，在每个非遗场景中嵌入可亲手操作的体验节点，切实增强游客的成就感与社交分享意愿。

“土陶成为图木舒克市讲述城市故事的重要媒介，游客购买一件土陶，就是带走了一段城市记忆。”金红伟说。

树立品牌意识，把“流量”变为“留量”

8月1日，夜幕下的石河子凉皮一条街烟火气升腾。一碗薄得透明却有韧劲儿的凉皮，成为众多游客心头的牵挂。这道入选兵团级非遗代表性项目名录的美食，如今已不仅是人们舌尖上的享受，更成为一座城市的金名片。

从淄博烧烤到天水麻辣烫，特色美食频频“出圈”后，总能带动一座城市的文旅热度。然而，流量来得快去得也快，如何避免“昙花一现”？

“要实现从‘网红’到‘长红’的跨越，必须告别小、散、弱的经营方式，走品牌化发展之路，让游客通过品尝本地风味，直观体验地方文化，形成更强的情感联结。”八师石河子市文化体育广电和旅游局相关负责人介绍，师市鼓励经营者树立品牌意识，形成了以“石河子八毛凉皮”为代表的一系列凉皮品牌。一份街头小吃，不仅满足了游客味蕾，而且承载了地域历史、人文记忆与生活方式。如今，“凉皮一条街”已成为游客来到石河子必会打卡的地标。

近年来，兵团各师市因地制宜，将非遗与特色产业相结合，持续带动文旅产业提质升级。在六师红旗农场，国家级非遗代表性项目——哈萨克毡绣和布绣，正在经历一场华丽的时尚转型。

“正值旅游旺季，我们要加紧赶制旅拍服装订单。”国家级非物质文化遗产哈萨克毡绣和布绣第四代传承人库拉西一边飞针走线，一边通过手机直播向网友展示绣品。

在五家渠红旗农场绣丽美民族刺绣专业合作社，传统绣品变成了挂毯、沙发垫等生活用品。农场投资建成民族手工艺产业孵化园，配套标准化生产车间，对传统技艺进行生产性保护。

近年来，兵团不断探索非遗与现代产业的融合路径，以非遗工坊建设为抓手，培育和推广非遗品牌，推动非遗与研学、餐饮、文创、节庆、民宿等多业态融合，让文旅消费在场景创新中真正“旺”起来、持续“火”下去。

当非遗遇见文旅，留下的是一座城市持久发展的文化底蕴。