非遗创新传承如何“出圈”？

——2026“新疆是个好地方”非物质文化遗产援疆主题展示活动启示录

兵团日报全媒体记者马雪娇、徐敏、张美玲

2026“新疆是个好地方”非物质文化遗产援疆主题展示活动圆满落幕。这场盛会不仅是一场技艺的切磋、一次文化的盛宴，更是各地非遗传承保护成果的集中展示。

面对日新月异的市场，如何让“老手艺”焕发“新活力”？如何让“土特产”变身“大IP”？漫步展馆，五湖四海的非遗瑰宝交相辉映，给出了各自精彩的答卷。记者透过这些鲜活的成功样本，探寻兵团非遗实现创造性转化与创新性发展的破局之道。

品牌重塑：从“特产”到“IP”的价值跃升

柳州螺蛳粉‌、潍坊风筝……展会上，一个个享誉全国的非遗项目，为兵团非遗现代化转型提供了鲜活范本。这不仅是技艺的展示，更是一场关于“特产”如何向“IP”价值跃升的深度对话。

非遗要创新传承，不能只靠情怀兜底，必须闯过市场这一关。这些早已破圈的非遗品牌，用实打实的产业数据给出了答案：从“土特产”升级为“大IP”，价值才能被充分释放。

潍坊凭借2000多年的传承底蕴，占据全球风筝产量的七成以上。当地不断探索产业“上限”，将非遗技艺与现代IP运营深度融合，构建起从文化符号到商业商品的完整产业链。

在兵团，依托特色资源进行品牌化探索已初见成效。四师可克达拉市的新疆伊帕尔汗香料股份有限公司的薰衣草精油提取技艺，将精油提取技术与现代标准化生产工艺相结合。此次参展，该公司带来40余款特色产品，展示了非遗技艺的产业化成果。

对照潍坊风筝的发展路径，伊帕尔汗公司已跨过“标准化+全产业链”的门槛，如何完成从“文化符号”到“日常IP”的转变？潍坊除了把风筝做精巧，更把风筝拆解为盲盒、联名背包、手游皮肤等，让非遗作品变成年轻人愿买、愿晒的商品。

伊帕尔汗公司销售经理孟祥云表示：“企业将推动传统非遗技艺和现代化产品研发、市场化推广深度融合。不仅要做精产品，更要做强符号，将非遗技艺延伸至家居香氛、情绪疗愈、文创饰品等领域，构建起更具黏性的品牌生态。”

非遗美食赛道的品牌化，创造了惊人的经济增量。展会期间，河南逍遥胡辣汤制作技艺窗口前排起长队。这碗中原风味，通过推行“非遗+”模式，带动12万人就业，年效益近50亿元。其成功秘诀在于标准化与创新：联合协会制定行业标准，搭建“基础刚需+本土特色+时令创新”菜品体系，更成功登陆肯德基早餐线，让传统风味深度适配现代连锁餐饮。广西柳州螺蛳粉将“小米粉”做成“大产业”，全产业链年产值突破600亿元，产品远销全球28个国家和地区，当地打造螺蛳粉产业园、螺蛳粉小镇等沉浸式文旅景区，成功将一碗粉转化为城市文化名片。

这种“老手艺、新表达”的品牌重塑逻辑，正是兵团非遗亟待补上的关键一课。

兵团美食名片——石河子凉皮，虽声名远播，却未形成类似螺蛳粉、胡辣汤那样的“破圈”效应，如何让游客为了“一碗凉皮”奔赴一座城？

从零散小店到城市IP，需多维度发力：标准化重塑——借鉴胡辣汤与螺蛳粉经验，统一技艺标准与风味体系，让口感更稳定、品牌更清晰；场景化融入——打破时空限制，开发衍生品，入驻景区、商超与电商平台，把“街头味道”变成可以带走的兵团记忆；文化深挖掘——讲好凉皮背后的军垦故事，打造非遗工坊旅游线路，打通美食、文旅、研学的完整链条。

当非遗技艺被赋予品牌力量，当传统特产插上“IP翅膀”，兵团的非遗将不再只是散落民间的“绝活”，而将成为增强文化认同的强劲引擎。

场景重构：从“技艺”到“生活”的美学回归

8月2日，在石河子会展中心河南展区，国家级非遗代表性项目汝瓷烧制技艺省级代表性传承人王振芳的展台前人头攒动，大家围着一组色泽温润、造型精巧的“车载汝瓷”系列作品啧啧称奇。

在河南展区，这样的非遗作品还有很多。将古朴的唐三彩工艺简化色彩后应用于现代台灯，将汴绣、雀金绣织绣等传统布艺刺绣与现代服饰、冰箱贴等巧妙结合……这些展品没有停留在对过去的复刻，而是大胆“闯”入了现代日常生活，让非遗在新的使用场景中获得了重生。

当非遗不再是束之高阁的展品，而成为融入现代生活的用品，这种“见人见物见生活”的理念，对于兵团非遗保护具有极强的指导意义。

以河南展区非遗作品为借鉴，兵团应将“生活美学”作为非遗创造性转化的核心逻辑，打破非遗与现代生活的隔阂。一方面，要注重非遗空间的“场景化”营造，在城市建设与景区开发中，将兵团非遗符号深度融入公共设施、民宿餐饮及商业综合体，打造可沉浸、可互动的非遗新体验；另一方面，要推动非遗产品的实用化升级，引导非遗技艺跳出单纯的审美收藏逻辑，向功能性、日用品方向拓展，结合现代消费需求进行改良设计，让传统非遗真正融入现代生活。

产教融合：让非遗在实用中传承

2026“新疆是个好地方”非遗援疆主题展示活动期间，江苏展区非遗代表性项目宜兴紫砂陶制作技艺展区人气满满。非遗代表性项目宜兴紫砂陶制作技艺传承人范伟群携经典紫砂作品亮相展会。

2006年，宜兴紫砂陶制作技艺被列入首批国家级非物质文化遗产名录。无锡工艺职业技术学院以此为契机，联合政府、协会，牵头制定“陶瓷设计与工艺”国家教学标准、“紫砂陶器”国家标准等9项规范，把口耳相传的“土经验”升级为可复制的“金标准”。通过“一师三证”制度，导师同时拥有学校聘书、作坊席位和项目聘书；1500余个小微作坊被整合为27个网格，形成分布式产教联盟，宜兴乡村紫砂年产值突破百亿元。

这套从技艺到标准、从作坊到产业的“宜兴模式”，正是兵团正在寻找的参照系。

在兵团，高校已经率先“接棒”。石河子大学作为全国非遗研培重点院校，依托自治区非物质文化遗产保护研究中心，搭建起“教学+实践+传承+创新”的一体化体系，编撰的全疆首部专业教材《新疆非物质文化遗产概论》，为系统培养打好理论基础；围绕模制法土陶、刺绣等6项国家级非遗项目，累计承接课题近100项，把科研做进工坊，把课程开到技艺现场。

在十师北屯职业技术学校，传统骨雕技艺已被系统纳入工艺美术专业。该校教师高松涛带领团队借势《我的阿勒泰》影视IP，就地取材金丝玉、羊角，开发出树脂画、手绘饰品等文创产品，并与阿勒泰、北屯等地的文创公司签订合作协议，学生的课堂作业走出教室，摆进了景区的货架，实现了“技艺—设计—产业”的闭环。

破解“传承人断层”这道共性难题，各地的共同答案是：让学校入场、工坊开放、市场说话。

从宜兴的紫砂陶形成可复制的标准，到石河子大学编撰专业教材，再到工坊与职业院校的双向奔赴，非遗传承的逻辑已然改变。业内人士认为，深化之路需三向发力：一是借本次展示活动搭建的援疆通道，推动更多兵团工坊与区内外高校设计团队长期“结亲”；二是依托职业院校，将非遗技艺纳入职业技能培训体系，让传承人既懂手艺也懂经营；三是建立常态化市场验证机制，让产品在消费端不断迭代。

当非遗不再只是躺在展柜里，而是在学生手中成型、在市场上流通起来，一项项古老的技艺，在现代社会中便有了最扎实的落脚点。