做好短视频 讲好身边事

兵团日报常驻记者冯晓玲

8月17日8时30分，十二师一〇四团居民张峻华端坐在书桌前，浏览当日全网热搜。手边的咖啡热气升腾，却未动一口。这位40岁的本土短视频创作者留着利落短发，肤色白净，眼神里透着一股难以遮掩的专注。如今，他在各大短视频平台累计收获粉丝超300万，是十二师颇具影响力的本土正能量达人。

张峻华始终坚持他的内容创作核心：讲真话、讲身边事、讲职工群众听得懂的心里话。而在几年前，短视频创作完全不在他的职业规划范围内。

此前，张峻华就职于一家建筑企业，拥有稳定的工作与生活。随着行业进入深度调整期，他逐渐萌生出强烈的危机感：“我年纪尚轻，不能在舒适区里消磨时光。”2023年，他从零起步，拿起手机面对镜头，完成了第一条内容录制。没有专业团队、没有灯光布景、没有成熟脚本，最初支撑他前行的，是“把新疆优质物产真实传递给全国消费者”的朴素想法。

创业初期的过程充满坎坷。他常常闭门创作，从清晨剪辑至午后，经常错过饭点，可发布的内容却长期流量低迷。家人也对他放弃稳定工作的选择持保留态度，面对质疑，张峻华没有过多辩解，始终坚持拍摄、剪辑、更新，在一次次试错中摸索方向。

多年的工作经历，让张峻华的心中始终牵挂着一件事：核桃、红枣、辣椒等新疆特色农产品品质优异，却受地理距离、流通环节制约，长期面临“卖难”问题，不少优质产品滞销，甚至烂在地里。即便产品进入终端市场，经过层层加价，消费者购买成本居高不下，农户实际收益却十分有限。“我想成为供需两端的可靠传递者，打通中间的堵点。”张峻华的话语朴实却坚定。

真正让他找准创作方向的，是一条播放量800多万的视频。那是一个普通午后，因为流量一直上不去，他一个人对着手机想了很久，不知道该拍什么，也不知道拍了有没有人看。思绪辗转之间，他想到了自己，想到曾经那个把他逼得很紧的自己，也想到不少网友发来私信，向他倾诉职场压力、家庭矛盾、自我内耗等种种情绪。

他没有写脚本，拿起手机就开始录制视频。在这条不到四分钟的视频中，他以生活化的表达传递“接纳不完美的自己、停止自我内耗”的生活理念，未做任何剪辑便直接发布，却意外引发众多网友强烈共鸣。

到了晚上，他拿起手机一看，愣住了。评论区消息刷不完，一条一条往上跳，像开了锅的水。他一条一条往下翻，翻着翻着眼眶有点热——有人说“我妈今天还在骂我，看了这个视频我决定不生气了”；有人说“我已经很久没有睡着觉了，今晚应该能睡着了”；还有一个人只留了一句话：“谢谢你，我今天差点做傻事。”张峻华说，他看到这句话的时候，手抖了一下。

他没有办法核实这句话背后的真实处境，但他知道，这条视频触动了很多人埋在心底的柔软与困惑。那一刻他真正读懂了短视频创作的价值：不只是为了流量数据，更是为身处迷茫与困境的普通人提供情绪慰藉、给予正向引导。从那以后，他的创作方向愈发清晰、内容愈发扎实。助农带货、防骗科普、职场经验、情绪疏导……每一个选题都来自真实的生活场景。“生活中的很多人，奔波工作，辗转生活，被各种琐事压力裹挟，不知道怎么面对。我就想尽自己所能，为大家带来一点正向引导。”他停顿了一下说。

目前，张峻华的抖音橱窗上架了新疆西梅干、胡萝卜汁、辣椒酱、奇台雪花粉等多款本土特色产品，累计销量近6万件，店铺评分高达4.89分。为严守产品品质、保障消费者权益，他给自己立下铁规：所有上架商品必须亲自试吃品鉴，逐一核查产地资质，确保每一款产品都达到“儿童可放心食用”的安全标准。在他看来，带货的核心目标不是盈利，而是致力于搭建新疆优质物产与全国市场的直通桥梁，打通产销壁垒，解决农产品滞销难题，让好产品真正卖出好价钱。

如今张峻华依旧保持着朴素的生活节奏，账号收入与当地普通职工平均收入基本持平，走在街上偶尔被粉丝认出，他始终谦和低调。面对网络上的负面言论与恶意攻击，他始终保持清醒：“真实的表达难免会遭遇杂音，不必过度在意。”家人也坦言，投入短视频创作后，他身上那份深耕内容、全心投入的专注，是最为明显的变化。

张峻华的故事，是十二师本土数字经济发展的一个缩影。当下，越来越多像他一样的兵团本土创作者，以手机为镜头，以网络为窗口，向全国展现兵团人的真实生活、特色物产与精神风貌。流量只是工具，家乡才是底气。这群普通创作者怀揣共同心愿：让新疆优质产品被全国看见，为更多普通人创造发展机遇，让这片土地上的职工群众日子越过越红火。