把“好口碑”熬成“好品牌”

田宇、朱小丽

10月19日，在六师印象馆直播间，“萝卜姐”顾水萍在向顾客推荐黑小麦面粉。杜仪 摄

在六师印象馆里，常能见到这样一幕：有人进门只想“随便转转”，出门却拎着大包小包。消费者在馆内抿一口胡萝卜汁，便想捎上两箱；闻一闻陈年老熏醋，醇厚酸香让人驻足流连；不加一粒糖的纯葡萄汁，清甜滋味一口难忘。

10月15日，走进六师印象馆，奇台农场精制面粉、“萝卜姐”胡萝卜汁、共青团农场纯葡萄汁、新湖农场“蓓香牌”熏醋……百余种特色农产品整齐陈列，游客驻足品鉴，市民进店选购。这正是六师好物走红市场的生动缩影。

“这里的胡萝卜汁口感清甜，我隔一阵就来捎两瓶，自己喝着放心，走亲访友也拿得出手。”五家渠市民胡燕是店里的老主顾。舌尖上这份令人惦念的滋味背后，藏着六师把优质农产品的“好口碑”熬成“好品牌”的成长故事。

过去，各团场优质农产品品质过硬、口碑良好，却长期受制于品牌分散、辨识度低、销售渠道单一的影响，不少“土特产”销路受限。近年来，六师五家渠市立足团场资源特色，以品质筑基、品牌赋能、推广破局，推动特色农产品从“售卖原料”向“打造品牌、讲述文化、输出价值”转变，让田间好产品走出六师、畅销全国。

品牌的底气源自品质，品质的长远依靠标准托底。针对经营主体分散、品牌竞争力不强等短板，师市构建“区域公共品牌+企业自有品牌”双轮驱动模式，将军垦文化融入品牌建设全过程。引导企业、合作社推行标准化种植、分级分选、全程溯源，规范建立生产台账，做到品质可查可溯，让消费者扫码看得明白、买得安心。同时持续扶持经营主体注册商标，分层培育品牌梯队：春丰食品商行、奇台农场丰雨手工食品厂获评兵团首批“名特优新”个体工商户，“芳新绿丰”合作社入选兵团农业品牌目录，产品信誉与附加值同步提升。

品牌落地生根，坚持一团一品、各美其美。奇台农场素有“兵团粮仓”美誉，精制面粉、手工拉条子麦香醇厚；芳草湖农场合作社注册“芳草红”商标，番茄鲜果及制品进驻周边20余家大中型商超；共青团农场零添加纯葡萄汁成为人气单品；“萝卜姐”胡萝卜汁依托规模化种植基地，坚持无添加工艺，打造农产品精深加工标杆……点点星火，汇聚成独具六师特色的好物图谱。

“以前胡萝卜上市只能靠赶集、等收购，好坏一个价；如今对接‘萝卜姐’规模化基地订单销售，价格稳了，我们心里也踏实。”胡萝卜种植户马栋的心里话，道出品牌培育给职工群众带来的真切变化。

品质立得住，更要推得出去。师市搭建多场景立体化推广体系，让特色好物从货架走向舞台中央：依托“新疆兵超”赛事同步开设农特产品展销会，让好物成为赛场展销区的焦点；借助青格达湖郁金香文化旅游节布设展销点位，把赛事流量、旅游人气转化为品牌影响力，推动农文旅深度融合。

作为本土品牌集中展示的重要窗口，六师印象馆汇集各团场优质好物，成为游客感受兵团品质、选购六师特产的核心平台。“这次来六师旅游，现场尝了胡萝卜汁，口感很不错，准备带几箱回去送亲友。”游客王然赞不绝口。

印象馆负责人顾水萍深耕本土特产推广多年：“建印象馆，就是整合各团场分散的优质产品资源，搭建本土品牌线下展示平台，做到线下展销、线上带货；不只是售卖产品，更要讲好背后的兵团故事与匠心精神。”

借力对口援疆东风，六师好物迈出“走出去”的关键一步。在山西省对口支援助力下，六师印象馆把展销柜台搬到三晋大地，在山西设立门店，胡萝卜汁、熏醋、面粉等好物直接摆上疆外消费者货架，疆晋购销通道由此打通。门店同步开展品鉴推介和军垦文化宣讲，兵团品质借助援疆桥梁走进山西寻常百姓家，也为开拓疆外市场探路蹚径。

线上赋能、流量破圈，新媒体成为品牌推广新赛道。师市鼓励合作社带头人、企业负责人走进田间地头、生产车间开展实景直播，直观展示种植加工全过程，打破地域信息壁垒。2025年11月，“中国特产・五家渠馆”在京东商城上线，入驻企业28家、上架优质农特产品258种，与“线上直播＋线下体验”全渠道供销平台相互赋能，持续提升品牌复购率与市场占有率。

一粒粮、一罐醋、一瓶饮品，盛满职工一年到头的汗水，也承载着六师五家渠市把好产品锻造成好品牌的执着。品牌建设之路，深耕不辍方能越走越宽。带着戈壁阳光味道的六师好物，正走出六师、走向全国，端上更多寻常百姓的餐桌。