兵团文体旅商深度融合 激活消费“一池春水”

胡杨网韩晓怡 通讯员冯晓玲、史建鹏

从十三师火箭农场的车展与重庆特产“双线带货”，到十二师场馆健身消费场景升级；从六师五家渠市红色研学与现象级“兵超”IP引爆客流，到二师铁门关市半程马拉松串联生态与红色文化……近期，兵团各师市文体旅商融合发展的生动实践接连上演。以文塑旅、以体促消、以商助文，多元业态相互赋能，正成为拉动兵团消费增长、提升民生福祉的新引擎。

商贸搭台，消费添活力

火箭农场2026年喜迎国庆文旅促消费系列活动期间，各大车企集中展示优质车型。史建鹏 摄

国庆期间，十三师火箭农场“盛世华诞·逐梦前行”2026年喜迎国庆文旅促消费系列活动收官。活动通过文艺展演、商贸展销、惠民服务多维融合，构建起“文化体验+休闲娱乐+购物消费+健康服务”一体化消费新场景。

各大车企集中展示优质车型，叠加购车补贴、以旧换新等惠民举措，哈密市大越汽车销售服务有限公司销售顾问贾其其说：“活动期间，成交订单60余台。”

火箭农场党委常委、副场长赵飞表示，将持续深挖本地特色资源，依托渝兵对口援疆协作平台，积极培育文体旅商消费新业态、新场景，常态化开展文化惠民、商贸促消费系列活动，以文体旅商产业高质量发展赋能乡村振兴。

健身升温，场景在升级

图为十二师五一新区文体中心（资料图）。

“以前带孩子打球得开车跑到市区，现在家门口运动设施越来越完备，出门就能锻炼。”十二师五一新区文体中心内，市民李芳的话道出了健身消费场景升级带来的变化。这座总投资3.38亿元、总建筑面积近3.5万平方米的场馆，一层建有篮球场、羽毛球场、乒乓球场地、健身房等，二层承接CBA、五人制足球超级联赛等高规格赛事，三层可用于展览和商业活动。

与新场馆的现代气息不同，位于常州街的十二师文体中心经过市场化运营改革，已入驻商户33家，资产盘活率达80%。在这里练拳击的马超说：“教练会结合我的体能状况定制专属训练方案，是一种科学管理身体的方式。”

近年来，十二师将健身运动消费培育纳入促消费重点工作，在新建设的体育场馆同步规划建设文体设施，避免“有人无场”；对老旧场馆推行市场化运营改革，引入社会资本和专业商户，避免“有场无人”。

十二师文化旅游发展服务中心副主任冯利杰说：“老百姓对健身的需求已不满足于‘办张卡、打个卡’，更看重科学运动、精准运动。我们通过场馆建设、赛事引流、健康服务三方面同步发力，让大家从‘为了打卡而运动’转变为‘为了健康而运动’。”

红色铸魂，文旅增底色

“红色是兵团文旅最鲜亮的底色。”六师五家渠市深耕军垦文化富矿，以五家渠将军纪念馆为核心，串联一〇三团知青纪念馆、共青团农场红色记忆馆等阵地，构建全域辐射的红色旅游矩阵。青格达湖旅游度假区创建兵团首个国家级旅游度假区，形成春有郁金香节、夏有荷花季、秋有观鸟节、冬有冰雪季的四季运营格局。

据青格达湖国家级旅游度假区市场营销负责人王艺潼介绍：“节假日期间，我们以‘免门票+促消费’的模式延长了游客停留时间，也拉动了二次消费。”

东天山脚下，国家5A级旅游景区一万泉与江布拉克景区创新推行“一票通”制度，打破行政区域壁垒，实现资源共享。乌鲁木齐游客苏金福说：“两个景区景色各有特点，一张通票畅玩，非常方便划算。”“山上游赏、山下食宿”的模式持续升温，特色民宿、军垦餐饮、农产品展销蓬勃兴起，让“游在新疆、吃住在兵团”落地生根。

赛事引流，融合探新路

图为兵团全民足球超级联赛现场。韩晓怡 摄

专业赛事接踵而来。（资料图）

作为现象级IP的核心代表，“新疆兵超”以足球赛事为牵引，串联景区游览、美食体验、文创消费，打造“白天逛景区、傍晚看球赛、夜间品美食”的全时段消费场景。

游客杨金安说：“这种体验非常不一样。”赛事期间，六师五家渠市推出文旅大礼包与免费接驳专线，“兵超大集”“兵超好物”等衍生IP同步发力，兵团特色农产品、军垦主题文创产品广受青睐，赛事流量有效转化为消费增量。

今年10月18日，二师铁门关市半程马拉松赛事开赛。二师铁门关市依托特色资源统筹推进文体旅融合取得了显著成效。今后，二师文旅将继续探索马拉松等体育赛事与红色研学、生态观光、兵团文化体验有机结合，深挖红色底蕴，用好生态资源优势，持续完善基层公共文化体育服务体系。

文体旅商融合，融的是资源，兴的是产业，惠的是民生。从“单一观光”到“深度体验”，从“门票经济”到“场景消费”，兵团各师市打破业态壁垒、打通消费堵点，让文化有载体、旅游有内涵、体育有市场、商业有流量。这条文体旅商融合发展新路，正成为拉动内需、赋能乡村振兴、提升职工群众幸福感的强劲引擎，在兵团大地上越走越宽、越走越实。